Die chinesische KI-Revolution by Claudia Bünte

Autor:Claudia Bünte
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783658297954
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden

Lückenlose Nutzung verschiedener Applikationen

Bezahldienste sind aber nur ein Beispiel für integrierte Applikationen. Im Marketing gilt: Je bequemer eine Anwendung, umso mehr wird sie verwendet und umso schneller kommt es zur gewünschten Aktion, z. B. zum Kauf, der Teilnahme an einer Umfrage oder zum Klick auf ein Double-Opt-in2 für einen Newsletter. Ziel der Ökosysteme ist in der Regel, dass Benutzer∗innen möglichst wenig andere Anwendungen öffnen müssen. Denn jede neue App birgt die Gefahr, dass es für Nutzer∗innen zu lästig wird, zu unbequem und sie abgelenkt werden. Nutzer∗innen, die in Gedanken woanders sind, kaufen nichts. Die Apps innerhalb der Plattform müssen so barrierefrei wie möglich sein. Die Apps von BAT sind denen von GAFA zur Zeit in einigen Punkten überlegen. BAT entwickeln daher zusätzlich noch sogenannte „Mini-Programme“. Bei Mini-Programmen handelt es sich um Sub-Applikationen im plattformbasierten Ökosystem, die kleiner als 10 Megabyte sind. Sie können sich zu eigenständigen Ökosystemen innerhalb von Baidu, Alibaba und Tencent entwickeln. Der Vorteil für User∗innen: Sie müssen keine zusätzlichen Apps herunterladen, die Mini-Programme arbeiten wie Apps, ohne dass eine neue App heruntergeladen werden muss, erneut eine Datenanalysefreigabe erteilt werden oder man seine persönlichen Daten erneut eingeben müsste. Dadurch fällt auch der Anmeldeprozess bei solchen neuen Apps weg. Es ist daher bequem, Mini-Programme zu verwenden. Marken nutzen diese Mini-Programme bevorzugt, um ihre individuellen Angebote innerhalb einer großen Plattform markengerecht zu inszenieren. Der Vorteil: Niemand verlässt mehr das „große“ Ökosystem. Das führt zu All-in-One-Applikationen der großen Plattform-Ökosysteme, die deshalb auch „Super-Apps“ genannt werden.

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